首先，注册商标是取得商标专用权的前提，中国商标法第四条规定“自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。”，因此只有将商标注册才能受到法律保护。其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。一个成功的企业不仅需要优质的产品和完善的服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的娃哈哈都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、娃哈哈，即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。

   以现实的例子来说明注册商标的重要性。

   前几天回老家，有个人问我为什么注册商标，不注册我照样使用好好的？在他看来注册商标的作用和带来的利润离他很遥远，他说在他们的行业内不会重视商标的价值，而更多的应对措施往往是注册一些和已具有较高知名度的同类品牌相关或相近的商标从而投入使用获得利润，这种情况在当地并不少见，也是我们常说的“搭顺风车”，但是这样的企业因为没有灵魂品牌，永远都不可能做大做强、做出自己的特色。对于从业多年的我来说听到这里，不得不说是一件痛心的事，也深刻的感受到在相当多的人们心里知识产权保护意识还是很淡薄的。这样的情况一旦有人举报，他们必需马上更换品牌，更有甚者可能面临巨额经济赔偿（当然在一些经济不是很发达的地区，真正侵权结果到赔偿的地步的也不多见）这种所谓的“游击战术”，挂着羊头卖狗肉，并不新鲜。甚至在北京接触过的很多大型的企业，其老板对于商标保护意识也很淡薄，在我列举注册商标的重要性时，他们认为不去注册商标导致的严重危害距离他们很遥远。

   等真正发生侵权时再亡羊补牢已经为时过晚，特别是失去了在先权，损失可谓是非常严重。但是不得不承认这是一个普遍的社会心理，在现在的社会中也并不鲜见。

   还有一个现实的案例就是，国外的申请人注册商标往往是想好了，只要有一线希望都会去积极争取，而国内的申请人则会更关心商标注册不成功后是否退费。当然做为申请人关心自己的投资和注册成本无可厚非，但是我在此要强调的是一个社会心理。

   未注册的商标最直接的弊处：商标被他人抢注，该商标的最先使用人再使用时反而变成侵权，同时也相当于为抢注者在做宣传。对于一些发展具有规模企业或个人而言，豪不夸张的讲商标决定着企业的发展命脉，一旦切换品牌等同于慢性自杀，因此，有的商标价值连城就不难理解了。

   现代经济的高速发展和市场竞争的日趋激烈，加强知识产权保护意识，时刻要用“商品/服务未动，商标先行”和“品牌保护始于心，品牌注册践于行”的思想来指导自己的行为，方可在激烈的竞争中提高品牌子竞争力，使其在这场战役中占有决对的优势。

   本文为北京润诚东信知识产权代理有限公司资深商标代理人颜肖整理并原创，禁止转载。

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