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外卖平台跨界做教育?汇桔网解析饿了么商标布局之路
2020年03月12日 14:41

 近日,汇桔网注意到,饿了么的运营主体拉扎斯网络科技(上海)有限公司申请商标“e人一课”,该商标国际分类为“41-教育娱乐”。    拉扎斯网络科技(上海)有限公司成立于2011年9月,注册资本为370亿人民币,经营范围包括计算机软件的开发、设计、制作,网络技术的开发、设计,销售自产产品;餐饮管理;企业管理咨询,物流服务等。在之前的市场运营中并没有教育这一块内容。

其实,饿了么一早就开始在教育娱乐类上进行布局,通过汇桔云数据查询显示,拉扎斯网络科技(上海)有限公司在第41类-教育娱乐上共注册了38个商标,包括“饿了么吃呗”、“骑士之家”、“蜂鸟即配”等。除此之外,饿了么旗下还开通了一个教育类公众号,名为“饿了么商家学院”。

回顾饿了么的发展过程可以看出该企业非常重视商标布局,曾经就为了注册“饿了么”这个商标付出了很多努力。

“饿了么”平台于2008 年在上海创立,2012年申请注册“饿了么”商标,但是却连续3次被驳回复审。驳回理由都是一点:缺乏显著性。根据《商标法》第十一条规定:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

为什么“饿了么”的商标在第四次申请时能注册成功呢?这是因为饿了么走了曲线救国的路线。在商标复审时间内,饿了么不断地进行广告宣传,扩大自己的用户群体,截止到复审结束时,“饿了么”已经覆盖了全国200多个城市,加盟的商家更是都多达18万家,平均一天的订单量超过了100万单。此后人们一提到“饿了么”就联想到“饿了么”这个平台。有了这种关联,才让商评委认定了“饿了么”具备了商标的基本属性,最终注册成功。

市场未动,商标先行。对于发展中的任何一家企业而言,商标都是打开市场,树立品牌的有力武器。作为知识产权与科创服务平台,汇桔网知识产权业务全面云化升级。如果您对商标方面有任何疑问都可以来汇桔云平台,这里会有专家为您提供一对一服务。随着企业品牌应用场景的专业化,汇桔云结合自身深厚的行业经验和产品集成能力,能够满足商标注册、版权申请、域名注册等多种知产需求,并进行精细化为企业提供不同产品的解决方案。

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